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种草红利下,品牌如何安利自己?微博牧场计划了解一下

2019-07-26 10:21

:赢销网 作者: 点击:次 分享到:

移动支付时代的红利,极速改变了消费者的购买路径,在人人皆媒体的大趋势下,“种草”已经成为新时代消费主义的象征。来自各平台意见领袖与用户的口碑种草分享,一跃成为影响消费者购买决策的重要因素,也被品牌主视作重要的传播路径。为了更高效地向消费者“安利”自己,品牌需要更有效的种草渠道和更完善的种草方案,从而实现真正的带货变现。

作为国内最具影响力的社交媒体平台之一,每天都有大量用户在微博平台发布或者搜索好物种草的内容。为满足用户的种草心理以及品牌主的种草需求,微博平台为品牌提供的内容种草解决方案——微博牧场计划应运而生。“用内容种草,为品牌赋能”,微博牧场计划通过内容力、聚合场、造势力三大优势,提升了达人、内容、品牌(或商品)之间的链接效率,协助品牌新品及大促进行场景化营销,是品牌种草消费者的高效营销阵地。

微博牧场计划——以内容种草之力赋能品牌

以内容力、聚合场及造势力作为三大核心优势,微博牧场计划围绕“吸引用户注意力→培养用户兴趣→促发用户行为”这一路径,在内容种草、品牌圈粉、用户拔草等阶段,助力品牌找到事半功倍的内容种草解决方案,打造种草场景化营销闭环。

1、内容力——赋能品牌内容种草实力

目前,微博牧场计划拥有近3000位不同量级的合作达人,广泛覆盖各细分领域,配合官微账号矩阵@微博牧场计划 @好物无限公司 @尤物一姐 @萌草菌,可为品牌提供定制短视频(栏目)、VLOG、品牌活动传播事件等多维度多形式的内容合作,并助力品牌玩转种草营销。

2、聚合场——种草内容天然聚合场

7月下旬,微博首个商业化小程序#花式种草#内容社区即将重磅来袭。全新的花式种草社区以独家定制瀑布流展现样式、明星与大V定期空降、独家大牌福利、博文+橱窗形式组合等特点聚合优质种草内容,倾力打造一个集品牌、明星、大V于一体的好物种草圣地,助力企业深度挖掘内容营销的商业价值。

3、造势力——借势热点,开启n倍传播效应

近年来,IP营销风头正劲。微博牧场计划旗下拥有众多热点IP,能够满足品牌多种营销需求,扩大传播圈层,推动产品热度持续升温。例如,#心动的礼物#定位于打造微博平台送礼“米其林”,帮助品牌在社会热点或品牌自造节日下打造品牌创意事件,精准推进粉丝种草、新品推广服务;#好物___#协助品牌在电商节点完成货品种草和电商拔草;#趋势大赏#与时尚大事件的合作,助力品牌关联时尚趋势,打造国内时尚趋势盛典,为品牌塑造时尚影响力。

品牌实际投放案例——解密微博牧场计划内容营销价值

通过过去一年的运营与深耕,微博牧场计划已经为众多品牌提供了定制化种草方案,解锁多种好物种草“新玩法”,助力企业深度挖掘内容营销的商业价值。

1442秒斩获破亿销售额,杰克琼斯大显种草实力

微博牧场计划热点IP#好物___#,为杰克琼斯在微博打造了一场集定制内容、传播和曝光为一体的整合营销方案,通过多维度内容与传播互动玩法相结合,传播#有型有趣#的品牌风尚,为品牌双11互动全方位预热。活动期间,#好物___#联合牧场达人全程解读品牌“型·趣”态度,深度种草品牌好物,并通过定制互动引发内容发酵,引流用户至天猫拔草。双11当天,杰克琼斯仅用了14分42秒就完成1亿销售额,且相较投放前,杰克琼斯的品牌喜爱度提升46.2%,购买意愿提高30%,推荐意愿提升68.7%。

玩转内容营销,心动三部曲成功实现APM种草

在520这个充满爱意的节日,@APM_MONACO借势微博牧场计划另一热点IP#心动的礼物#,将热点关注度转化为品牌曝光度,瞬间引发用户兴趣。牧场官微矩阵和6位核心达人全方位攻略520告白礼物,倾力进行内容种草。更有“礼物交换机”和“心动礼物打榜”等趣味互动,刺激用户踊跃参与,触发二次传播。APM首发好礼×520节日两大概念叠加,微博牧场计划助力APM在天猫超级品牌日收获超高热度及优质口碑。

走进#花式种草#社区,见证创福康面膜大型口碑种草现场

低调的面膜品牌创福康携手微博牧场计划建立#真香面膜#话题梗,联合综艺、八卦、段子类博主挖出明星金瀚在《哈哈农夫》综艺中敷面膜的“打脸”情节,引发粉丝真香讨论。同时,#花式种草#社区精心策划PGC内容维度,全方位攻占纯直男、颜值派与吃土党,并推出专属互动页面,为用户提供“社交种草,电商拔草”的一站式服务。活动期间,超2000万用户被种草,产品销量是日常的3倍,微博牧场计划成功炒火小众商品。

OPPO影像创作大赛,全民共产好物内容参与品牌狂欢

微博牧场计划旗下——#好物势力周#IP,旨在迎合品牌内容营销需求,定制“轻、快、爆”的传播事件。此次,为凸显OPPO手机摄影拍照功能,感染广大摄影爱好者、泛爱好者群体,微博牧场计划携手OPPO共同打造定制活动话题#OPPO影像创作大赛#,调动大量KOL达人与用户参与,征集有故事的手机影像作品,并依据榜单排名对优质内容进行评选。其中,400+认证大V自发加盟,3万+网友参与活动,为喜爱的作品打call,实现活动声量的裂变传播。活动共征集优质作品5000余组,助力OPPO品牌收获亿级曝光量。此次活动,40%的参赛作品来自OPPO手机,品牌官微更是多次转发活动内容助阵宣传。无数网友围观优秀作品感叹OPPO手机的摄影实力,成功实现好物种草。

微博牧场计划为品牌提供了一站式的内容种草解决方案,打造从社交种草到电商拔草的完美闭环,助力品牌实现声量与销量的双丰收,让“种草”变得轻而易举。今后,牧场计划将继续完善达人布局及活动内容,为品牌提供更多洞察与内容解决方案,并在后续推出微博第一个种草社区小程序,通过聚合好物、用户、达人,配合多样化的创意玩法,为品牌带来更多商业机会。

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