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LVMH老板身价破千亿背后:旗下拥50多个品牌、中国销量增速最快

2019-06-28 09:14

  千亿美元富豪俱乐部又添了一名新成员。

  6月18日,据外媒报道,欧洲首富、法国奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH(专题阅读))老板伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)已成功跻身千亿美元俱乐部,成为继比尔·盖茨、贝索斯之后,全球第三位身家超千亿美元的世界级富豪。

  不过,阿诺特在千亿美元俱乐部待的时间并不长。福布斯实时富豪榜显示,截至6月19日下午5点,阿诺特身家已回落至973亿美元。

  尽管如此,阿诺特却将他的老对手Gucci(专题阅读)母公司开云集团大股东弗朗索瓦·亨利·皮诺特及其家族远远地甩在了身后。巴黎圣母院着火后,皮诺特就是公开声明要捐款1亿欧元用于重建巴黎圣母院的富豪。

  上半年股价暴涨43%,中国消费者成主力

  阿诺特身家暴涨,与路威酩轩股价上涨不无关系。据悉,本周二路威酩轩股价上涨2.9%,涨至历史高位368.80美元,这直接推动阿诺特身家暴涨至1004亿美元。事实上,路威酩轩今年以来表现十分出彩,已累计上涨43%。而今年以来,阿诺特身家已经暴涨320亿美元,是彭博亿万富翁指数跟踪的500位富豪中增长最快的。

  投资人看好路威酩轩的股价,说到底,还是业绩亮眼,而这背后中国消费者功不可没。

  今年4月,路威酩轩公布了2019年一季度财报,向外界公开亮肌肉,这让他的老对手皮诺特只能干瞪眼。财报显示,路威酩轩在2019年一季度销售额同比大涨16%,达到125亿欧元,超过了分析师预期的122亿欧元,有机增长达11%。

  LVMH集团非常高兴地向外界表示,这一季度延续了2018年的增长趋势,所有地域市场均有良好的表现,中国大陆本土市场仍需求强劲。LVMH集团重点提及,时装和皮具部门中的许多品牌都因中国消费者而取得强劲的增长。中国消费者带来的销量增长,仍然保持在两位数的水平,延续过去几年的势头。

  数据显示,除日本外,亚洲国家销量增长了17%,中国市场表现得最强劲。此外,日本取得了9%的增长,美国取得了8%的增长,欧洲地区取得了7%的增长。

  眼___市场需求居高不下,阿诺特已经盯上了中国市场。去年,LVMH集团借旗下腕表品牌Hublot与酒类品牌Mot Hennessy试水首届中国国际进口博览会,吸引了超过100万名参观者。今年3月,阿诺特又与相关负责人在该集团巴黎总部签署了一项合作协议,确定LVMH集团将于今年11月5日至10日期间参加第二届进博会。

  1987年,阿诺特将路易威登(LouisVuitton)与酩悦·轩尼诗(MotHennessy)公司合并成LVMH(全名LouisVuittonMotHennessy,法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团),旗下拥有50多个奢侈品牌,最广为人知的就是迪奥、芬迪、娇兰、纪梵希、高田贤三、宇舶等世界知名奢侈品牌。

  随着LVMH对中国市场的发力,这意味着,中国消费者要准备好掏腰包了。

  奢侈品盯准中国消费市场

  想要让中国消费者掏腰包的不只是LVMH,其老对手开云集团对中国这块肥肉也是虎视眈眈。开云集团旗下拥有大量著名品牌,比如古驰、彪马、亚历山大·麦昆,葆蝶家,圣罗兰,巴黎世家,布里奥尼, 丝黛拉·麦卡尼,塞乔罗希,宝诗龙,芝柏等。

  2018财年,开云集团全年销售额同比增长29.4%至136.65亿欧元,营业利润同比增长46.6%至39.44亿欧元,其中奢侈品部门收入132.467亿欧元,同比增长29.1%。

  而中国消费者趋之若鹜的奢侈品,也是开云集团的核心品牌Gucci表现尤其亮眼。财报显示,Gucci去年全年销售额同比增长36.9%至82.85亿欧元,首次跻身80亿欧元俱乐部。在这其中,包括中国在内的亚太地区增幅惊人,销售额录得45%的增幅。

  有分析师认为,Gucci成功的秘诀在于牢牢抓住了千禧一代的消费者。预计2030年,Z世代将成为奢侈品最大的消费群体。

  不过,皮诺特将枪口对准了LVMH。去年年初,皮诺特曾放狠话Gucci在未来将会“消灭”LV。听闻此言的阿诺特则称过去10年被每个竞争对手模仿,此举被解读为或在暗讽Gucci。尽管皮诺特的杀气逼人,但有言论称,Gucci和LV之间还差一个Dior。

  两大奢侈品集团创始人之间的唇枪舌战,并不影响各自在中国做生意。澎湃新闻在今年4月专访开云集团大中华区总裁蔡金青时,其就表示中国消费者是开云最大的客户群体。

  除了LVMH、开云集团,爱马仕等海外奢侈品在中国的增长都十分惊人。今年3月,咨询公司贝恩公司发布的2018年度《中国奢侈品市场研究》显示,2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长,增速连续第二年达到20%,至1700亿元。此外,报告指出,中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33%。

  随着中国消费者的发力,或许下一个千亿美元富豪不会让我们等太久。



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